公众号客服消息发文本消息带超链接无法识别

我发送带文本消息如下：

http请求方式: POST
https://api.weixin.qq.com/cgi-bin/message/custom/send?access_token=ACCESS_TOKEN

{
    "touser":"OPENID",
    "msgtype":"text",
    "text":
    {
         "content":"<a href=\"www.baidu.com\">Hello World</a>"
    }
}

可是我公众号收到带是：